Il Visual Merchandising

E’ una disciplina, alquanto complessa, finalizzata all’incremento dei risultati sul punto vendita. Riscontrabile nel retail, in tutte le superfici della Grande distribuzione, Distribuzione Organizzata, Specializzati, interno negozi, vetrine, con l’obiettivo di massimizzare la strategia di marketing definita a priori e mirante ad aumentare la visibilità della merce, la riconoscibilità, l’immagine e la reputazione del marchio interessato. Infatti numerose sono le variabili di marketing messe in gioco con il visual merchandising. Non semplicemente esposizione, spazio a scaffale, sistemazione layout ma anche semiotica e semantica del colore, estetica, architetture nello spazio. Il visual merchandising attinge a numerosi campi utilizzando le regole della Percezione Visiva, delle teorie del Campo e del Colore applicandole coscientemente alla presentazione delle merci sul Punto Vendita. La capacità del visual di contestualizzare il prodotto in uno spazio visivo capace di suggestionare il pubblico scomodando simboli più profondi nasce all’interno di un processo strategico di marketing e finisce con la vendita del prodotto stesso. Questo è il suo ciclo ideale. Nel vasto panorama delle tecniche di vendita, il visual merchandising è, oggi, sicuramente quella più vivace e in grado, se ben attuata, di contribuire all’incremento del business della marca in maniera importante.

Il Visual Merchandising parte proprio dall’assortimento per sviluppare una serie di attività legate al Punto Vendita:

Analisi dell’assortimento-Analisi dello spazio di vendita (contesto)-Analisi dei comportamenti di acquisto del consumatore- Percorsi all’interno del punto vendita -Definizione e scelta delle attrezzature e dei display.

Per attrarre il consumatore e stabilire nuove relazioni con esso, per aumentare le vendite e migliorare i margini, il visual merchanding appare sovente una scelta obbligata per molti brand, sicuramente una freccia in più nella faretra dei marketer aziendali.

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